Offpage und Onpage Optimierung

Offpage Optimierung

Die Offpage Optimierung befasst sich mit allen externen Maßnahmen, die für die Optimierung einer Website vorgenommen werden. Diese externe Maßnahmen beinhalten hauptsächlich den Aufbau einer optimalen Linkstruktur. Diese lässt sich mit Analysetools wie ahref oder sistrix untersuchen. Grundsätzlich gilt hierbei, je mehr Links auf eine Website verweisen, desto höher ist die Popularität der Seite. Suchmaschinen wie zum Beispiel Google untersuchen ebenfalls den Linkaufbau der jeweiligen Website. Sie haben ihren Suchalgorithmus mittlerweile soweit ausgebaut, dass sie einen künstlichen Linkaufbau von einem natürlichen unterscheiden können. Daher ist das Verhältnis der unterschiedlichen Linkarten zu beachten. Weitere Informationen dazu, erhalten Sie in unserem Beitrag Anchor text ({Anchor text}).

Jeder Link der auf eine Website verweist, wird von der Suchmaschine als eine Empfehlung bewertet. Dies lässt sich mit einem Beispiel aus der Wissenschaft verdeutlichen:

Es wird angenommen, dass eine gewisse Anzahl von Studenten eine wissenschaftliche Ausarbeitung zum Thema Urheberrecht verfassen soll. Nach Prüfung der Aufsätze stellt sich heraus, dass ein bestimmtes Werk überdurchschnittlich oft zitiert wurde. Da dieses Werk einer überdurchschnittlichen Anzahl von Zitationen entspricht, kann hier von einer Empfehlung ausgegangen werden.

Anschließend wird die Linkquelle zur Bewertung des Links untersucht. Mit der Linkquelle ist hiermit die Webseite gemeint, auf welcher der Link platziert wurde. Für die Bewertung der Linkquelle sind verschiedene Faktoren zu nennen: Das kann zum einen der Trust einer Seite und zum anderen die Autorität einer Seite sein. Genießt die Website eine hohe Autorität, wird der Link dementsprechend bewertet. Der Trust entspricht hierbei dem Vertrauensgrad den die Website gegenüber einer Suchmaschinen genießt. Er wird daran gemessen, wie kontinuierlich qualitativ relevante Inhalte geliefert werden. Ein weiterer Faktor für den Trust ist das Alter der Domain. Es ist davon auszugehen, dass eine langjährig bestehende Domain besser bewertet wird, als ein kürzlich erstellte.

Ein weiterer Faktor für die Bewertung eines Links bzw. die Bewertung der Linkstruktur einer Website ist der Content in dessen der Link eingebettet ist. Es gilt zu beachten, dass der Link ausschließlich in einem themenrelevanten Inhalt platziert ist. Trifft dieser Fall nicht zu und wird dies von der Suchmaschine bemerkt, straft die Suchmaschine die URL dementsprechend ab. Ebenfalls sollte der Link eine eindeutige Bezeichnung beinhalten um dem Nutzer das Ziel des Links kenntlich zu machen. Die Verwendung von entsprechend passenden Keywords ist hierbei zu empfehlen. Zuletzt ist die die Position des verweisenden Links zu bewerten. Es hat sich herausgestellt, dass im Footer oder Header platzierte Links oftmals eine geringere Priorität zufällt, als Links die im Content platziert werden. Dem Content fällt demnach für den Nutzer eine höhere Relevanz zu, da dieser mit den nötigen inhaltlichen Informationen ausgestattet ist. Der Header und der Footer umschließt meist den Content einer Website. Die Inhalte dessen bleiben meist unverändert bzw. verändern sich nur gering. Diese sind also oftmals nicht relevant für den Nutzer.

Da eine Suchmaschine bzw. der Robot einer Suchmaschine ausschließlich textbasiert arbeitet, wertet er die Links einer Website über den Quelltext ihrer HTML Dokumente aus. Innerhalb des Linktags besteht die Möglichkeit, den Link mit dem Befehl “nofollow” auszustatten. Das ist ein Hinweis für den Crawler, den Link nicht weiter zu verfolgen. Gründe für den Befehl “nofollow” können zum Beispiel sein, dass es sich bei dem verweisenden Link um Werbung handelt die für den Crawler nicht weiter relevant ist. Es kann sich dabei allerdings auch um nicht vertrauenswürdigen Content handeln der zu Lasten des Trust einer Seite führen könnte. Zuletzt wird angenommen, dass der Befehl “nofollow” für das Nichtverfolgen interner Links verwendet wird. Seitenbetreiber wollen hiermit vermeiden, dass interne Links zum Impressum oder Kontakt weiter verfolgt werden, da sie für den Crawler nicht weiter relevant sind.

Für den Aufbau einer guten Linkstruktur können die Content Syndication und der Linkbait genutzt werden. Die Content Syndication beinhaltet die mehrfache Verwendung von Informationen in Form von Text- oder Bildmaterial. Ein Beispiel zur Veranschaulichung gibt die Plattform für Informationstechnik “Golem.de”. Auf dieser Plattform werden mediale Inhalte unterschiedlicher IT-Unternehmen platziert, die anschließend auf die Website des Unternehmens verweisen. Durch die Platzierung dieser Inhalte können für die Linkstruktur einer Website weitere Links generiert werden. Der Linkbait soll ebenfalls der positiven Beeinflussung des Linkaufbaus dienen. Das Wort “bait” kommt aus dem Englischen und lässt sich mit dem Wort “Köder” übersetzen. Der Linkbait fungiert also in Form eines Köders der auf sozialen Netzwerken wie Twitter, Youtube, LinkedIn oder Pinterest platziert werden kann. Er soll Nutzer dazu ermutigen diesem Link zu folgen, um weiteren Traffic auf der Seite zu generieren. Zuletzt soll er dazu führen, dass Nutzer in Form von weiteren Verlinkungen Ihre Website weiterempfehlen.