Mobile First

Only-or-Mainly-Desktop-Websites: Was ist zu tun?

In Deutschland gibt es immer noch jede Menge Websites, die hauptsächlich (oder tatsächlich noch nur) auf Desktop-Computer ausgerichtet sind. In Deutschland gehen aber auch noch mehr Menschen über richtige Computer ins Internet als über Mobiles: 69% wochentags und 60 % am Wochenende, dmexco.com/de/stories/zahlen-und-fakten-zur-mobile-nutzung-in-deutschland. Ob der Autor des Digital Marketing Events DMEXCO recht hat mit seiner Prognose, dass das Smartphone auch bei uns zum Internet-Gerät Nr. 1 wird, darf anhand dieser neuesten Zahlen zumindest bezweifelt werden: 

Deutschland gehört als westlicher Industriestaat mit zu den ersten Staaten, in denen mobile Geräte verkauft wurden und verbreitet waren. Dennoch ziehen die Menschen bis heute die Internetnutzung an Bildschirmen vor, an denen sie Texte richtig lesen können und umfassende Informationen kompliziert aufgebauter Websites aufnehmen können. Mit der Internetnutzung über PC ist weltweit eine rund 60% höhere Verweildauer verbunden; nur die Absprungrate von Desktopseiten nähert sich langsam der schon immer gewaltigen Fluchtrate von mobilen Seiten (www.semrush.com/blog/mobile-vs-desktop). Diese erhöhte Absprungrate könnte jedoch durchaus damit zu tun haben, dass viele gute Desktop-Seiten aus Angst vor dem Mobil-First-Algorithmus schnell zu mobilfähigen Seiten umgebaut wurden und damit Qualität einbüssten …

In Deutschland lernen schon Schüler, dass Google allein nicht reicht; in der Ausbildung lernen junge Menschen das nochmals und genauer (hier ein Unipapier dazu: www.uni-heidelberg.de/presse/unispiegel/us05_01/google.html, gilt aber auch für Berufsschulen). Der oben verlinkte Artikel zu den Vorzügen einer einheitlichen mobilfreundlichen Website nennt als Argument die Teilhabe aller am Netz, auch der Menschen, die sich nur ein Smartphone und keinen Computer leisten können. Das ist sicher wichtig und richtig, aber nicht unbedingt ein Grund, die umfassenden Inhalte einer Seite von hoher Qualität auf Smartphone-Niveau zusammenzuschnurren. 

Es gibt auch andere Wege, die sich sehr danach richten, wie speziell und umfangreich die Inhalte sind. Hier die groben Richtungen:

– Wenn auf einer Website so spezielles Wissen versammelt wird, dass sich daraus keine vernünftige Mini-Seite für Mobiles machen lässt, können Sie die Seite einfach weiter so pflegen, wie sie bisher gepflegt wurde.

– Das gilt im Grunde auch für hochqualifizierte Seiten, die von neuen mobilen Seiten abgefangen werden könnten. Diese Mobil-Seiten werden immer nur einzelne Aspekte eines umfassenden Themas frischer darstellen können, gegen die dann unter Umständen besser spezielle neue Seiten ins Rennen geschickt werden, die den Mobilnutzer auch darauf hinweisen, dass auf der Hauptseite ein vielfach größeres Informationsangebot bereitsteht.

– Wenn einer etablierten Nischenseite ein Rankingabstieg durch die Arbeit des neuen Algorithmus droht, können Sie junge Nutzer auch durch ganz andere Mobilseiten auf Ihre Seite lenken, in der Sie z. B. auf die Umweltaspekte und Zukunftsaussichten Ihrer Nische eingehen.

Darüber hinaus gilt: Googles Anliegen, die Welt vom Smartphone aus mit Informationen zu versorgen und so jeden teilhaben zu lassen, ist sicher urdemokratisch. Es hilft der Welt bloß nicht, wenn ihr besser gebildeter Teil durch prekäre Smartphone-Information immer dümmer wird. Gegen diesen Trend hilft nur Informationsvielfalt, auch in der Komplexität der Texte auf Desktop- und Mobil-Seiten und im Informationsabruf – also weitere Suchmaschinen neben Google, auch mit anders aufgebauten Algorithmen, die wir in Europa nun endlich einmal häufiger verwenden (Ecosia etc.) oder neu starten sollten.