Linkstruktur

Backlinks – die externe Linkstruktur

Ein externer Link oder auch Backlink ist ein Verweis von einer anderen Website zur eigenen Seite. Sie sind für die Suchmaschinen ein wichtiger Hinweis für die Vertrauenswürdigkeit einer Seite hinsichtlich eines bestimmten Themas oder Themenbereiches. Ein Backlink ist also immer so etwas wie eine Empfehlung einer Webseite durch eine andere. Dabei achten die Suchmaschinen aber nicht mehr nur, wie noch vor einigen Jahren, auf die reine Anzahl von externen Links, sondern auf Natürlichkeit des Linkprofils und die Qualität der Backlinks. Hier spielen vor allem hochwertiger Content, der von selbst gern verlinkt werden, eine wichtige Rolle.

Optimierung der Backlinkstruktur

Die Optimierung der eigenen Linkstruktur ist ein großes Thema in der Suchmaschinenoptimierung. Es erfordert Zeit und Geduld, denn der reine Linkkauf und Linktausch, wie er noch vor einigen Jahren funktionierte, bringt die meisten Websites nicht mehr an das gewünschte Ziel. Die Qualität der eingehenden Links immer zu prüfen und natürlichen Linkaufbau zu forcieren, ist Hauptaufgabe der SEO-Spezialisten im Offpage-Bereich. ZU schnelles Linkwachstum fällt negativ auf, und kann sogar zu Penaltys durch Google führen. Content-Marketing ist das A und O für eine natürliche externe Linkstruktur.

Die interne Verlinkung

Die externe Linkstruktur bildet also vordergründig die Kompetenz einer Website ab. Die interne Linkstruktur hingegen hilft den Crawlern wie dem Google Bot, eine Unterseite in die Gesamtstruktur einer Website inhaltlich einzuordnen. Interne Verlinkung dient einerseits der Usability, der Navigation und schnellen Orientierung auf einer Domain für die Nutzer, und andererseits können die Suchmaschinen die Rolle einer URL innerhalb der gesamten Domain einschätzen. Somit trägt die interne Linkstruktur nicht unwesentlich zum Ranking in den SERPs bei, ist also mindestens genauso wichtig wie die externe Verlinkung.